Archena se consolida como destino turístico con un modelo de gestión exitoso

Archena ha logrado posicionarse como uno de los destinos turísticos más destacados de España, gracias a un modelo de gestión innovador que promueve la sostenibilidad, la calidad y la competitividad. La combinación de iniciativas como la promoción internacional del turismo termal, la implementación de un ambicioso Plan de Sostenibilidad Turística y el compromiso con la mejora continua en la oferta turística ha impulsado significativamente tanto la economía local como el empleo en el municipio.

Archena acude a Fitur con la firme intención de seguir consolidándose como líder en turismo termal, modelo que ya sirve de inspiración para balnearios de Madrid, Valencia y Orense. En este contexto, el Balneario madrileño de Carabañas ha mostrado especial interés por el modelo de colaboración público-privada que mantienen el Ayuntamiento de Archena y la instalación termal, considerado un caso de éxito en el sector.

El compromiso con la sostenibilidad y la calidad, y la implementación de proyectos innovadores han permitido a Archena consolidarse como un destino de referencia. La unión de turismo termal, eventos culturales y el fortalecimiento del comercio local ha dinamizado la economía, generado empleo estable y mejorado la calidad de vida de sus residentes.

La alcaldesa de Archena, Patricia Fernández, destaca el papel de Fitur como escaparate nacional e internacional para posicionar el turismo termal de la localidad: «Nuestro balneario no es solo un referente en bienestar y salud, sino también en innovación y sostenibilidad. Este modelo de colaboración y gestión colaborativa público-privada que mantenemos nos ha permitido crecer exponencialmente y ahora inspira a otros destinos, generando un impacto significativo en el posicionamiento turístico a nivel nacional e internacional».

Cabe señalar que Archena ha sido escenario de eventos clave que han consolidado este liderazgo. En noviembre, la localidad fue sede del Congreso Internacional de Termalismo. El municipio ha participado activamente en la feria internacional de Turismo Termatalia (Ourense) y en su edición internacional en Uruguay, entre otros congresos. Además, en el marco de Fitur, la alcaldesa anunció que Archena participará en septiembre en Termatalia Colombia, donde presentará su oferta turística y su estrategia de liderazgo en el sector.

Uno de los proyectos más relevantes es el Plan de Sostenibilidad Turística 'Archena, tu paraíso de salud y vida', que cuenta con una inversión de 3,2 millones de euros entre 2025 y 2026 y que tiene como objetivo transformar el municipio en un referente del turismo sostenible y de calidad, trabajando sobre ejes fundamentales: transición ecológica, eficiencia energética, competitividad y digitalización. «A través de este proyecto, Archena impulsará nuevos atractivos turísticos sostenibles como Archena Río, experiencias turísticas inmersivas y nuevas rutas turísticas, mejorando también la calidad de los servicios turísticos mediante la renovación de infraestructuras y programas de formación para empresas», avanzó la regidora.

Además, se promoverá la marca Archena a nivel nacional e internacional a través de campañas de marketing y participación en ferias y eventos internacionales, reforzando su presencia en el mercado global.

La implementación de estas políticas turísticas ha tenido un impacto directo en la economía local. En 2024, Archena recibió más de 120.000 visitantes (incremento del 25%). Asimismo, las pernoctaciones han aumentado hasta 180.000 en 2024.

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