El mensaje secreto de Carlos Alcaraz para promocionar la Región de Murcia

Esto también ocurre en la vida real. Al finalizar sus partidos el tenista ha escrito distintos mensajes. Uno de los más recientes fue una emotiva dedicatoria a su madre tras ganar el Open de Madrid.

En el anuncio, estos jeroglíficos se siguen a lo largo de todo el mundo. Desde Brasil a Corea, pasando por Bélgica, los seguidores de Alcaraz intentan descifrar con expectación qué es lo que les quiere comunicar el número uno del mundo. Cuando, por fin, una periodista le hace la pregunta del millón, Carlitos responde «ya lo entenderás». Para ello, es necesario viajar hasta la Región de Murcia. «Hay muchos motivos para disfrutar de la Región de Murcia. ¡Ven y lo entenderás!», reza el lema de la campaña.

Para ilustrar lo que el murciano quiere transmitir a sus seguidores pidéndoles que visiten la Región, el anuncio muestra distintas imágenes de la Comunidad en verano: hacer submarinismo; un viaje en velero; diferentes playas, como La Manga; o un plato con marineras.

La campaña de publicidad ha tenido un coste de 1,5 millones de euros. El Gobierno de la Comunidad Autónoma estima que esta genere unos 35 millones de impactos publicitarios.

La campaña ha sido impulsada por el Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem) y estará activa desde este miércoles. Esta tendrá alcance tanto nacional como internacional.

La Comunidad destaca la «idea creativa de la campaña, que, en esta ocasión, presenta a Costa Cálida-Región de Murcia desde una perspectiva diferente a través de un original 'story telling' que plantea una incógnita al espectador y mantiene la incógnita hasta el desenlace. Se trata, por tanto, de una producción actual con toques de frescura y humor».

Entre las piezas clave de la campaña destaca un spot publicitario que se emitirá en las principales cadenas de televisión y radio nacionales, junto con menciones en directo y patrocinios de distintos programas líderes de audiencia. A esto se sumarán inserciones en prensa, revistas especializadas, soportes de exterior y digitales, así como redes sociales.

Además, la campaña se intensificará en aquellas ciudades del país que cuentan con conexión directa con el Aeropuerto Internacional de la Región de Murcia-Juan de la Cierva, como Santander, Oviedo, Menorca y Las Palmas de Gran Canaria, además de Madrid y Barcelona, cuyas conexiones se inician en diciembre. En todas estas ciudades, la imagen del tenista estará presente en soportes como autobuses, metro, mupis y estaciones de tren, que se suman a los anteriormente mencionados.